Nếu nói đến “binh pháp tôn tử” dành cho ngành PR, trí tuệ sáng tạo thì cá thể mình nghĩ, không địa điểm nào có thể “nhúc nhích” trước “Ngấu nghiến ép ngẫm” của tác giả Dave sầu Trott.

Bạn đang xem: Ngấu nghiến, nghiền ngẫm

Sáng chế tạo là cuộc săn

Lúc là sói, lúc là cừu

Một Lúc lao vào vào nghề trí tuệ sáng tạo đồng nghĩa tương quan với vấn đề ta đã tsay mê gia một cuộc săn uống. Hãy săn uống và chớ để bị săn. Thông điệp ngắn thêm gọn, lô ghích mà Dave sầu Trott ý muốn truyền cài đặt mang lại độc giả qua cuốn sách.

“Ngầu nghiến xay ngẫm” không tồn tại một “giọt” định hướng học thuật tốt quan niệm “cứng đơ” nào về Marketing. Ttốt vào đó, nó hình thành nên “mẫu chảy” những mẩu chuyện, mọi trải đời thâm thúy của người sáng tác, giúp đỡ bạn gọi thuận lợi ăn nhập, thnóng thía về triết lý, thực chất của vấn đề có tác dụng sáng chế một biện pháp giản dị cùng đời thường nhất.

1. Bố cục

Không đề nghị văn uống xuôi, cũng chả bắt buộc thơ. Từng mẩu truyện ngắn thêm vào cuốn nắn sách tồn tại một giải pháp hết sức “dị” với lối trình bày “khác biệt thôi rồi”.


*

*

Viết kết thúc một ý. Chnóng phát. Lập tức xuống chiếc.

Nghe thì dường như tương đối rối và cực nhọc hiểu. Nhưng không, biện pháp trình bày này của Dave Trott chuyển người hâm mộ “chạy” theo như đúng mạch xúc cảm của ông, “bắt” mọi cá nhân nên “ngốn ngấu xay ngẫm” từng câu chữ, phương pháp hành văn của tác giả cho tới khi nào “thông” bằng được ý đồ gia dụng mà phiên bản thân Dave ước ao truyền tải.

Vừa phát âm, vừa tập luyện sự triệu tập, cầm gọn gàng những ý thiệt ngắn gọn xúc tích.

Sáng sinh sản luôn nên biệt lập. Cuốn sách này là vật chứng đến điều này. Từ cách đặt vụ việc mang lại thực thi vụ việc của Dave Trott sở hữu đậm tư duy của “loại snạp năng lượng mồi” . Phải biết rập rình, mày mò, sâu sắc, “nghiền ngẫm”, không được đốt cháy giai đoạn, ngóng thời dịp chín muồi rồi vồ mang, “nuốt” đến bởi được. Đó bắt đầu là sinh sống.

Sách gì nhưng mà ngán chết!

Sách gì chỉ bao gồm bí quyết suông, lý thuyết không ẩm mốc rộng hoang mạc.

Gì nhưng mà 8 thực sự, 12 qui định, hay 10 Để ý đến tinh hoa.

Nhảm nhí!

Luật tạo sự là để quên phắt!

Với tôi, mấy sản phẩm đó chán ngắt, ko trí tuệ sáng tạo, không tồn tại bốn duy!

2. Nội dung

Hãy từ học đi, sáng chế không có ai góp được cho mình cả — Dave sầu Trott

“Ngấu nghiến ép ngẫm được chia ra thành 12 phần chính và 1 phần ngoại truyện.


*

*

*

Theo tiếp nối, từng bài học trong nghề sáng chế hiện lên một cách rất gần gụi và chân thực qua câu hỏi lồng ghxay với hầu như mẩu truyện hết sức dí dỏm của người sáng tác. Như vậy giúp cho cuốn nắn sách không biến thành chán nản mà lại còn truyề cài đặt được triết lý sáng tạo thâm thúy của Dave sầu Trott theo phía dễ hiểu tuyệt nhất.

Vừa gọi, vừa “Ngấu nghiến xay ngẫm” từng mẩu chuyện rồi đổ vỡ òa trong vui lòng trước dòng kết đầ y bất ngờ cùng rạm thúy của chính nó. Đấy là cảm hứng nhưng mà không phải cuốn nắn sách nào thì cũng rất có thể đem đến được.

Phần phụ lục, phỏng vấn với Dave Trott chắc hẳn rằng là phần mình muốn nhất khi được “diện kiến” phần đông TVC, viral clip được người sáng tác triển khai xuyên suốt sự nghiệp PR của bản thân mình. Idea không phần đông dễ dàng, dễ dàng nắm bắt và lại còn sáng tạo, đồng bộ vô cùng tự nhiên và thoải mái với những người xem. Đúng là “gừng càng già càng cay”, ngành quảng bá những năm 80–90 không còn kém cạnh gì đối với bây chừ. Một quả đât trí tuệ sáng tạo được “đánh vẽ” trên từng trang sách và ta chỉ việc “vẫy vùng” vào nó nhưng những hiểu biết thôi.


3. Đôi lời về người sáng tác Dave Trott

Dave sầu Trott từng là chủ tịch công ty The Gate London, trực thuộc tập đoàn lớn The Gate Worldwide. Ông bắt đầu sự nghiệp truyền bá của bản thân mình nghỉ ngơi New York với những chiến dịch “Chào Tosh Phải Hốt Toshiba” (Hello Tosh Gotta Toshiba), “Ô La La Aristona” (Aristomãng cầu Donandon), “Liếm lưỡi lung lay bởi khát….Pepsi” (Lipsmackinthirstquenchin…Pepsi) cùng nhiều mẫu mã lăng xê đặc sắc khác.

Năm 2004, Dave được vinh danh thắng lợi tròn đời trong ngành quảng cáo sáng chế với giải thưởng của chủ tịch D&AD. Ông hiện nay đang điều hành quản lý Greenlees Trott — chúng tôi quảng bá được đánh giá là cửa hàng Quảng cáo của năm (vì chưng Tạp chí Campaign bình chọn) với đơn vị Quảng cáo Sáng Tạo Nhất Thế Giới (Tạp chí Ad Age trao giải) trên Thành Phố New York.

LỜI KẾT:

Sách của Dave Trott không lúc nào có tác dụng bản thân thất vọng. Và “Ngấu nghiến ép ngẫm” là 1 trong trong số kia. Mình nghĩ về, các các bạn sẽ “vỡ lở” rất nhiều điều về sáng chế lúc “lăn uống lộn” cùng cuốn sách này.

Xem thêm: Hội Đồng Anh Lê Duẩn - Trung Tâm Ngoại Ngữ Hội Đồng Anh British Council

P/s: Trong cuốn nắn sách, người sáng tác gồm đề cùa tới sự tối ưu của cục nhóm toàn quốc vào chiến tranh phòng Mỹ nhằm ghép với bài học kinh nghiệm sáng tạo của chính bản thân mình.